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Ce spot publicitaire ci-dessus a été conçu pour les Jeux Olympiques de Pékin en 2008. Un évènement à ne surtout pas rater pour la marque car ceci pouvait lui permettre de triompher et d'élargir un peu plus son empire au profit de ses concurrents. Cette publicité est orienté autour du courage, que l'on retrouve en toute lettre à la fin du clips. Le slogan du début, « Everything you need is already inside »: tout ce dont vous avez besoins est déjà à l'intérieur de vous même provoque dès le départ une émotion chez l'individu. roshe run liberty rose Ce slogan est épaulé tout au long de la vidéo par un extrait de la chanson « I've got soul but I'm not a soldier » du célèbre groupe de rock américain The Killers. Le titre signifiant j'ai une âme mais je ne suis pas un soldat. De plus, tout au long de cette publicité on peut voir défiler des visages déterminés et d'autres de bonheur face à la réussite et pas seulement dans le domaine du sport. Dans ce spot publicitaire l'individu retrouve de nombreuses situations auxquelles il peut être confronté au quotidien. De plus cette publicité le touche. Part les valeurs que Nike met en scène, c'est donc une leçon de morale qu'elle tente ici de nous livrer à tous.


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Pour développer sa puissance sur le marché, Nike a d'abord créée des célébrités du sport. La première d'entre elles ne fut autre que Michael JORDAN. C'est d'ailleurs ce dernier qui introduisit la marque dans le monde du Basket-Ball et inversement, ce sont les publicités de Nike qui firent de JORDAN une superstar mondiale. Ainsi comme l'annonce Michael Jordan dans le New York Times du 20 décembre 1997 : « Ce qu'ont fait Phil [Knight] et Nike, c'est de me changer en rêve. » Puis au fil des années, Nike s'est entourée d'autres stars, issues de milieux sportifs différents. Par exemple dans le monde du football avec le portugais Cristiano Ronaldo encore Wayne Rooney; ou en signant des contrats avec le golfeur Tiger Wood, l'équipe de France de Rugby, le cycliste Lance Amstrong. Nike présente le plus souvent les athlètes qu'elle sponsorise dans ses publicités dans un style hollywoodiens. Ces stars au service de la marque sont bien évidemment là pour vanter les produits de la marque tout en faisant rêver les consommateurs, le principe même d'une star. Les clients achètent alors ces produits sans complexes, afin de ressembler à tous prix à ces stars. Pour les consommateurs si ces sportifs mondialement connus triomphent avec ces produits, il n'y alors aucune raison pour que eux non plus.  


Comme si leurs talents provenaient essentiellement de l'équipement utilisé. Le consommateur se sent alors forts et supérieurs avec ces produits « qui vont le faire gagner ». Par cet exemple publicitaire datant de 2010, on peut clairement voir que Nike compte beaucoup sur les stars pour faire triompher la marque dans la société de consommation. Ici ce n'est pas moins de 12 stars qui ont été mises en scène et qui sont là pour laisser une empreinte de la marque et faire rêver le consommateur. Le but recherché ici par Nike est d'en mettre plein aux individus qui vont visionner ce clip. nike roshe run daim soldes Sur le site officiel de Nike, on nous raconte que « [Bill] Bowerman a tout essayé »: « Des gaufres, du papier de verre, des noix, même du goudron et du caoutchouc. » . Cela dévoile l'intérêt tout particulier qu'a la marque en terme de créativité. L'objectif et d'impressionner toujours plus les consommateurs par ces produits qu'ils n'ont jamais rencontré et qui amélioreront leurs performances. En 1973, Nike met en vente sa Waffle, qui signifie gaufre en français. En effet, les semelles de cette chaussure sont inspirés des gaufres. Pour ceux qui en possèdent une paire, ces chaussures accroient la sensation de confort, absorbent les chocs et augment la traction.


Peu de temps après, en 1979, c'est au tour de la Tailwind de pointer le bout de son nez. Dans ce produit, la marque américaine a eu l'idée de mettre de l'air, améliorant au passage la sensation de confort et de légèreté. En 2002, pour répondre toujours plus au soucis de légèreté, si chère pour la firme américaine, Nike lance sa chaussure de football: la Mercurial vapor. L'innovation est telle que cette chaussure marque une rupture avec les autres chaussures de football, beaucoup plus lourdes. Actuellement, les footballeurs possédant ce type de chaussure arborent de formidable semelle en carbone, témoignant d'une légèreté optimale. Mais les efforts de la marque ne se limitent pas aux chaussures de sport. Nike confectionne par exemple des combinaisons ultra-aérodynamiques: la Nike Swing ou bien sa technologie de tissus Nike Sphere, visant à contrôler la température du corps. A noter au passage, que c'est grâce à ses investissements en terme de recherche et de développement que la marque apparaît comme unique pour les consommateurs. Ceci va alors constituer un facteur de différenciation vis-à-vis de ses concurrents. On parle à ce propos de concurrence monopolistique. En effet, sur ce marché, on trouve bel et bien une situation de concurrence. Cependant, par l'image qu'elle dégage, les produits de Nike se distinguent de ceux des autres marques.
 


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